Agence social ads — Meta, TikTok, LinkedIn & Pinterest

Les réseaux sociaux rassemblent plus de 75 % de la population active française. Ils ne sont pas seulement un espace de divertissement : ce sont des canaux d'acquisition à part entière, capables de générer des ventes, des leads et de la notoriété à des coûts maîtrisés — à condition de savoir les piloter.

LM gère vos campagnes social ads sur l'ensemble des plateformes : Meta (Facebook et Instagram), TikTok, LinkedIn et Pinterest. Nous couvrons l'intégralité de la chaîne — stratégie, création, gestion des campagnes, mesure et optimisation — pour des TPE et PME qui veulent des résultats mesurables, pas des impressions.

Les social ads désignent l'ensemble des campagnes publicitaires payantes diffusées sur les réseaux sociaux. Contrairement au référencement payant sur Google, où l'utilisateur exprime une intention de recherche active, les social ads s'adressent à des personnes qui ne cherchent pas votre produit — il faut donc aller les chercher, capter leur attention et les convaincre.

Le Search Ads (Google) capte une demande existante : l'utilisateur cherche, vous apparaissez. Le social ads crée la demande : vous touchez une cible définie selon ses caractéristiques, ses comportements et ses centres d'intérêt, avant même qu'elle ait formulé un besoin. Les deux leviers sont complémentaires. Le social ads excelle pour la découverte, la notoriété, le retargeting et la conversion à grande échelle. Google Ads excelle pour capter les intentions de recherche chaudes.

La portée organique des réseaux sociaux s'est effondrée. Moins de 5 % de votre audience voit réellement vos publications dans son fil. Le paid social est devenu le passage obligé pour que votre contenu atteigne votre cible. Pour une TPE ou PME sans équipe marketing dédiée, externaliser la gestion des social ads à une agence spécialisée permet d'activer ce levier avec rigueur, sans immobiliser des ressources internes rares.

Meta reste la plateforme social ads la plus puissante en volume et en versatilité. Avec 40 millions d'utilisateurs actifs en France sur Facebook et Instagram réunis, elle couvre toutes les cibles, tous les secteurs, tous les objectifs.

TikTok est devenu la troisième régie publicitaire mondiale derrière Google et Meta. Son algorithme de distribution, basé sur la qualité du contenu plutôt que sur les données de ciblage, en fait un canal d'acquisition particulièrement compétitif en coût — et particulièrement exigeant en qualité créative.

LinkedIn est le seul réseau social où le ciblage se fait par poste, secteur, taille d'entreprise, ancienneté et niveau hiérarchique. Pour une TPE ou PME qui vend à d'autres entreprises, c'est un levier de prospection précis, contrôlable et scalable.

Pinterest est un moteur de découverte visuelle utilisé par 20 millions de Français chaque mois. Ses utilisateurs sont en mode de recherche d'inspiration et d'achat : ils cherchent activement des idées, des produits, des solutions. Pour les marques des secteurs lifestyle, décoration, mode, alimentation et beauté, c'est un canal d'acquisition souvent sous-exploité — et donc moins concurrentiel en coût que Meta.

Les épingles promues s'intègrent naturellement dans les tableaux et les résultats de recherche Pinterest. Elles touchent des utilisateurs en phase de considération active, prêts à acheter. Les Shopping Ads Pinterest permettent de diffuser l'intégralité de votre catalogue produit avec des informations de prix et de disponibilité directement dans l'interface.

En dehors des secteurs saturés, Pinterest offre des coûts par clic et des coûts par acquisition sensiblement inférieurs à Meta pour les audiences féminines entre 25 et 45 ans. C'est un levier à tester systématiquement pour les marques dont la cible et l'univers visuel s'y prêtent.

Sur les réseaux sociaux, les algorithmes se sont largement automatisés. Le ciblage, les enchères, la distribution — tout est de plus en plus géré par les plateformes elles-mêmes. Ce qui différencie une campagne qui décolle d'une campagne qui stagne, c'est presque toujours la créativité.

Une publicité mal accrochée est ignorée avant même d'avoir été vue. Une publicité avec un hook fort capture l'attention, une publicité avec un message juste convertit. Le coût par résultat dépend directement du taux d'accroche (hook rate), du taux de complétion vidéo (hold rate) et du taux de clic — des métriques créatives avant d'être des métriques media.

Nous travaillons en cycles courts. Nous définissons plusieurs angles créatifs pour chaque campagne (bénéfice produit, preuve sociale, problème/solution, UGC), produisons un lot de variations par angle, lançons, mesurons les performances créatives après 5 à 7 jours, et scalons ce qui fonctionne. Chaque itération produit des données qui alimentent la suivante.

Nous suivons des indicateurs précis sur chaque format vidéo : taux d'accroche à 2 secondes, taux de complétion à 25 %, 50 % et 75 %, taux de clic sur l'ensemble de la vidéo. Ces données nous permettent d'identifier exactement à quel moment une publicité perd l'attention et ce qu'il faut corriger.

Le contenu UGC — format caméra frontale, ton direct, environnement naturel — est aujourd'hui l'un des formats les plus performants sur Meta et TikTok, particulièrement en phase de considération. Il génère une crédibilité que les productions léchées n'atteignent plus dans des feeds saturés. Nous produisons des contenus UGC scénarisés pour la performance : naturels dans la forme, précis dans le message.

Nous ne pilotons pas à la vanité. Les métriques que nous suivons sont directement liées à votre business : ROAS (retour sur dépense publicitaire), CPA (coût par acquisition réel), CAC (coût d'acquisition client), MER (Marketing Efficiency Ratio), taux de conversion par plateforme et par format. Nous construisons avec vous les indicateurs qui reflètent votre réalité économique.

Les bloqueurs de publicité, les restrictions iOS 14+, la disparition progressive des cookies tiers — autant de facteurs qui dégradent la qualité des données collectées côté navigateur. Nous déployons des architectures de tracking server-side via GTM Server et les API de conversion natives (Meta CAPI, TikTok Events API) pour fiabiliser vos signaux et garantir que les algorithmes reçoivent des données propres pour optimiser.

Chaque mois, nous vous livrons un rapport structuré : performances par plateforme, par campagne et par angle créatif, analyse des évolutions, recommandations concrètes pour le mois suivant. Pas un export brut de données — une lecture actionnable.